Стратегия Baltika себя не оправдала
ИННО ТЯХИСМАА
inno.tahismaa@aripaev.ee
На прошлой неделе руководство концерна Baltika сообщило о плохих итогах прошлого года, которые ставят под сомнение избранную предприятием стратегию.
В пятницу руководители Baltika делали хорошую мину при плохой игре. "There is no gain without pain (He бывает результата без боли)", - так охарактеризовал на пресс-конференции убытки в размере 63 млн. крон председатель совета предприятия Майлз Бургер.
По словам Бургера, самое страшное теперь позади, и начинается эпоха зарабатывания прибыли. То же самое говорили руководители концерна и год назад.
"Возможно, наш кредит доверия невелик. Впредь мы будем давать не обещания, а результаты", - сказал председатель правления Baltika Меэлис Милдер.
По словам Милдера, сворачивать розничную торговлю не планируется, вместо этого будет сокращаться количество швей. На первом этапе работу потеряют 50 человек.
Зато добавится примерно 2000 кв. м торговых площадей, прежде всего в Балтийских странах. У предприятия сейчас приблизительно 70 магазинов в странах Балтии, Польше, Украине, России и Швеции.
Не прибыль, а убыток
О наиболее популярной тор-говой марке Monton на пресс-конференции не упоминалось, вместо этого руководители говорили о стремлении к стабильности.
По итогам первого месяца этого года оборот предприятия составил примерно 40 млн. крон. Это результат, аналогичный прошлогоднему.
Год назад Меэлис Милдер предсказывал к 2004 году оборот 800 млн. крон и прибыль свыше 45 млн. крон. На деле будет хорошо, если в этом году концерну удастся повторить прошлогодний результат, когда оборот вырос на 2,3 % до 497 млн. крон, а по части прибыльности - просто вылезти из убытков.
Самая большая забота -погашение взятого у Hansapank кредита в размере 16 млн. крон. Принадлежащему руководству Baltika предприятию OÜ BMIG предстоит изыскивать по 4 млн. крон в год.
Деньги должны были поступить с дивидендов, но убытки съели всю распределяемую прибыль. Пока руководство в силах платить только по процентам, по 1 млн. крон в год. И хотя финансовый директор Юлле Ярв заверила, что для выплат по процентам в запасе есть ещё 80 000 акций, их цена в пятницу была 1,5 млн. крон.
Год назад директор Baltika Меэлис Милдер предсказывал прибыль 45 млн., а вышел убыток в 63 млн.
Банк взволновался
Hansapank занял осторожную позицию. По словам аналитика банка Урмаса Рийела, чрезвычайные убытки настолько велики, что банк вынужден серьёзно подумать о своих дальнейших шагах.
Несмотря на то, что как Бургер, так и Йоаким Хелениус, представляющий крупнейшего акционера концерна - фонд Baltic Republic Fund, убеждены, что предприятие избрало правильный путь, многое указывает на неудачу стратегии. В январе закрылся крупнейший магазин Monton в варшавском торговом центре Wola Park, уволено руководство в Польше и Украине.
Между тем другие сети чувствуют себя на польском рынке хорошо, об этом, например, заявили представители таких сетей, как шведская KappAhli и известная в Европе H&ML Они рассматривают Польшу, как главный плацдарм для развития. Обладающий большим производственным опытом нынешний канцлер Министерства образования Яан Каллас считает, что, видимо, Baltika избрала неверную бизнес-концепцию. Проблема, скорее всего, в концепции розничной торговли, т. к. само по себе качество изделий хорошее.
Стилист Стелла Вадов-ски говорит, что купила недавно в Хельсинки платье Zara за 700 крон - в Эстонии ничего подобного за такую цену не купить Цены Monton слишком высоки.