1,2 млн. за стенд
Эстония "выставилась" в Москве
Целевое учреждение развития предпринимательства (EAS) спонсировало участие наших фирм в выставке "ТрансРоссия 2006", однако помощь эту EAS так засекретило, что возможностью прорекламировать себя бесплатно воспользовалось не более 10 эстонских компаний.
АНДРЕЙ АКУЛИСТЫЙ
Участие в "ТрансРоссии" - дело дорогое, четыре дня аренды 10-12-метрового бокса "тянут" примерно на 5000 евро. И это не считая расходов на рекламное оформление, транспорт и гостиницу (от 500 евро в сутки за номер в "Ренессанс Москва", где параллельно с выставкой проходила и одноимённая конференция), плюс 750 евро с человека за саму конференцию плюс прочие траты.
По словам Реэт Труутс, представлявшей EAS на "ТрансРоссия 2006", только организация совместного выставочного стенда EAS, Eesti Raudtee и Tallinna Sadam обошлась примерно в 1,2 млн. крон, из которых 0,8 млн. кр. оплатило EAS, а остальное - железная дорога и порт.
По идее, кроме Eesti Raudtee и Tallinna Sadam, "войти в долю" с EAS могла любая эстонская компания. Однако EAS данную акцию практически не рекламировало - ДВ не нашли на сайте учреждения ни одного упоминания о "ТрансРоссии". В итоге информация двигалась "из уст в уста", и кроме Eesti Raudtee и Tallinna Sadam, право быть соучредителями стенда не получил никто.
В чём причина такой секретности, Труутс пояснить не смогла, заметив при этом, что даже если кто-то и не знал заранее о выставке и не смог стать партнёром национального стенда, то принести свои рекламные буклеты он мог в любое время. Причём бесплатно, и также бесплатно можно было размещать свою рекламную продукцию на стенде, проводить встречи с клиентами, и даже пользоваться переговорными комнатами.
Тем не менее свои рекламные материалы на стенде успели разместить лишь около 10 эстонских компаний - хотя у нас только фирм-владельцев железнодорожного подвижного состава уже порядка 20. И потом среди выставлявшихся, например, не было ни одного автотранспортного предприятия - а их только в ERAA (Ассоциации международных перевозчиков Эстонии) состоит аж 446.
Зато в "посвящённых" оказался Центр развития туризма EAS, разместивший на выставке брошюры, пропагандирующие Эстонию как место, где "международная валюта ночной жизни - пиво" стоит вдвое дешевле, чем в любой из Северных стран, и где самые яркие впечатления от той же ночной жизни следует получать в гей-клубах.
В том, что рекламой туризма EAS занимается эффективней, чем рекламой транспорта, ДВ убедились на личном примере, когда принимали извинения от британской журналистки Виктории Робертс из авторитетного специализированного контейнерного издания Containerisation (отвечающей, кстати, за Россию и страны Балтии) за то, что Эстонию в Великобритании лучше знают как место для проведения мальчишников, чем как транспортную державу.

Странно: почему выставку "ТрансРоссия 2006" окутала такая завеса секретности, Реэт Труутс из EAS объяснить не смогла.